Különleges installációval készül a Lexus a 2023-as Milánói Dizájnhétre

A Lexus különleges, ’levegő formálta’ installációval készül a 2023-as Milánói Dizájnhétre: Suchi Reddy alkotását a Lexus Electrified Sport vonalai és kidolgozása ihlette, kifejezve a márka fenntarthatóságot, innovációt és formákat előtérbe helyező filozófiáját. A Milánói Dizájnhét Lexus standján a 2023-as Lexus Design Award négy nyertesének prototípusait is bemutatják: a Lexus installációja a Superstudióban, a via Tortona 27. szám alatt lesz megtekinthető április 17. és 23. között.

A Lexus idén visszatér a Milánói Dizájnhétre, méghozzá az elismert New York-i művész és építész, Suchi Reddy új installációjával. A dizájnvilág elsőszámú nemzetközi ünnepén a „Levegő formálta” névre keresztelt alkotás lesz majd a középpontban. A rendezvény során a 2023-as Lexus Design Award négy nyertese által készített prototípusok nyilvános bemutatására is sor kerül. Reddy, a Reddymade Architecture and Design alapítója a Lexus Electrified Sport kupé vonalaiból és kidolgozásából merített ihletet. Elegáns és légies alkotást készített, amely kifejezi a fenntarthatóságot, az innovációt és a formák fontosságát, amelyek egytől egyig alapvető értékek a Lexus márka szellemiségében. A „Levegő formálta” a munkatársak közös elkötelezettségét ünnepli az emberközpontú, karbonsemleges és kifogástalanul kidolgozott dizájn iránt. Az installáció nem Milánóban mutatkozik meg először, hiszen a 2022-es Miami Művészeti és Dizájnhéten tartották a premierjét a Miami Kortárs Művészeti Intézetben (ICA Miami).
Ugyanakkor Reddy újragondolta installációját, kifejezetten a milánói Superstúdióra szabva, ahol április 17. és 23. között lesz látható az alkotás. A mű a Lexus Electrified Sport méretarányos újragondolását mutatja be, amelyet a fény és az élénk zöld levélszerű kivágások formáltak, így sugallva a természettel való összhangot. A milánói bemutató alkalmával az elemeket – amelyek a jármű formáit és Henri Matisse kivágásait idézik fel – a mennyezetre függesztik majd fel.

„A Lexus folyamatos innováció iránti elkötelezettsége – és a művészet, valamint a dizájn találkozásából álló művészi megközelítés támogatása – késztetett arra, hogy ezt a magával ragadó élményt egyszerre szoborként és több érzékszervet érintő térélményként képzeljem el.” – árulja el Reddy.

A szobor részben újrahasznosított fogyasztói anyagokból készült, és a mozgás érzetét kelti. Az egyes elemek első pillantásra absztraktnak tűnnek, de ahogy a néző közelebb megy, egy autó körvonalait tárják fel. Reddy, akinek tervezési szellemiségét a „forma követi az érzést” megközelítésként írták le, gondosan kalibrálta az installáció környezetét, hogy az barátságos, kontemplatív és magával ragadó legyen. A cél az, hogy a kiállítás látogatóiban olyan érzést keltsenek, mint amikor egy erdőben sétálnak, susogó levelekkel a lábuk alatt. Az esemény a Lexus híres Omotenashi vendégszeretetét is tükrözi majd egy megemelt társalgó térrel, amely pihenésre és gondolkodásra biztosít helyet.

A Lexus Design Award idei győzteseinek prototípusai
A „Levegő formálta” installáció melletti galéria bemutatja a 2023-as Lexus Design Award négy nyertesének prototípusait. Ezek olyan dizájnkoncepciók, amelyek a Lexus azon meggyőződését helyezik előtérbe, miszerint a dizájn segíthet pozitív változást elérni a világban. Az immár 11. alkalommal meghirdetett pályázat a világ minden tájáról érkező új kreatív tehetségeket emeli ki és támogatja. Az idei nyertesek, akiket 63 országból érkezett 2068 pályamű közül választottak ki: Pavels Hedström (Svédország, dániai székhellyel), Jiaming Liu (Kína), Temporary Office, (Vincent Lai, Szingapúr és Douglas Lee, Kanada, USA székhellyel) és Kyeongho Park és Yejin Heo (Koreai Köztársaság). A 2023-as Lexus Design Award szervezői arra kérték fel a tervezőket, hogy olyan koncepciókat nyújtsanak be, amelyek előrevetítik a jövő kihívásait, miközben megtestesítik a Lexus márka alapelveit, amelyek az előrelátás, az innováció és magával ragadó hatás, valamint fokozzák az emberek boldogságát. Idén a Lexus egy People’s Choice díjat is kioszt, amelynek lényege, hogy a közönség szavazhat kedvenc dizájnkoncepciójára. A szavazásra áprilisban nyílik lehetőség mind a bemutatóra látogatók, mind az alkotásokat online megtekintők számára.

„Nagyon örülünk, hogy kibővíthetjük együttműködésünket az utánozhatatlan Suchi Reddyvel, és láthatjuk, hogy a Lexus Electrified Sport életre kel a Lexus Design Award nyerteseink munkája mellett. Suchi elkötelezettsége a szebb jövő megtervezése mellett megragadja a díj innovatív szellemét, és ennél tökéletesebb szinergiát el sem tudunk képzelni az idei átadáshoz.” – avat be Brian Bolain, a Lexus globális marketingvezetője.

A Lexus 2005 óta teremt lenyűgöző, magával ragadó élményt a Milánói Dizájnhét látogatói számára, olyan világhírű alkotókkal együttműködve, mint Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujinoto, a Rhizomatics és Germane Barnes.

Suchi Reddy
Suchi Reddy 2002-ben alapította meg a Reddymade stúdiót, amely a tervezés emberközpontú megközelítését alkalmazva, elkötelezett a sokszínűség és az egyenlőség ünneplése mellett, valamint munkája gazdasági, társadalmi, környezeti és kulturális hatásaival a felhasználóra és a bolygóra egyaránt. Reddy a 2022-es Walton Critic az Amerikai Katolikus Egyetem Építészeti Karán. 2019-ben kinevezték Plym Distinguished Professzorrá az Illinois Egyetem Champaign–Urbana Építészeti Iskolájában, ahol munkája a kortárs építészeti tapasztalatokra összpontosított a neuroesztétika, a neurofenomenológia és az érzékszervi tervezés szemüvegén keresztül. Reddy számos helyszínen mutatta be és tartott előadásokat a cég munkájáról, köztük a Salk Institute for the Academy of Neuroscience for Architecture éves konferenciáján, az Illinoisi Egyetemen és a Wisconsin Egyetemen. A Design Trust for Public Space, a Storefront for Art and Architecture és a Madame Architect igazgatótanácsának és a Detroit Mercy School of Architecture + Community Development dékáni tanácsadó testületének is tagja. A Reddymade számos díjat kapott a kiváló munkáiért, többek között az American Institute of Architects és a NYCxDesign elismerését is begyűjtötte. A nyomtatott és online médiában rendszeresen megjelenő Reddymade munkája aktívan hozzájárul ahhoz a társadalmi és kulturális diskurzushoz, amely azt vizsgálja, hogy a neuroesztétika és a jólétet szolgáló tervezés hogyan hat pozitívan minden emberre.